Наш слоган говорит: «Мы переопределяем «чистый»».
И мы решили — раз уж собрались переопределить это слово — что начать нужно с его определения. Чтобы по-честному.
Что значит «чистый»? Не на ощупь и не на рекламном плакате — а по сути.
Откроем толковый словарь. Там не одно значение, а несколько, и под каждым — ещё оттенки. И ни одно из них, заметьте, не называется «океанский бриз».
Тут русскому языку, можно сказать, повезло. То, что другим приходится растаскивать на «чистый» и «беспримесный», «непорочный» и «безупречный», у нас живёт в одном-единственном слове. Чистая вода. Чистая совесть. Чистая шерсть. Чистая правда. Одно слово — а несёт всё. Держите это в голове, дальше пригодится.
Значение первое. Вымытый, без грязи. Самое очевидное. И, как окажется, самое обманчивое.
Внутри него — оттенок: то, что не отравляет ни тело, ни природу. «Экологически чистый». Уже интереснее.
И ещё один: кожа — не жирная, не в прыщах и угрях.
Значение второе. Без примесей. Без лишнего и постороннего. Чистая шерсть. Чистое золото. Less is more.
Значение третье. Без злого умысла, без двойного дна. Чистые помыслы. Чистая совесть.
Значение четвёртое. То, что от и до соответствует своему имени. Без остатка. Чистая правда. Чистой воды.
Пусть пока повисит — есть над чем подумать.
К каждому из этих значений я ещё вернусь. И, может статься, в конце окажется, что «чистый» вовсе не нужно переопределять. Нужно просто вспомнить, что оно всегда и значило.