Du vil gerne vide, om der er problematisk kemi i din sæbe.
Det siger du i hvert fald.
2023: Vend den om
I september 2023 lancerede Forbrugerrådet Tænk kampagnen “Bagsiden først.” Budskabet var simpelt: vend produktet om. Læs hvad der står. Hvert tredje kosmetik- og plejeprodukt indeholder problematisk kemi — stoffer der er skadelige for sundhed eller miljø. Det viste deres egen gennemgang via Kemiluppen.
Kampagnen nåede 1,7 millioner danskere. App-downloads firedobledes på én uge. Folk begyndte at vende flasken om.
2025: De tjekker stadig ikke
I april 2025 — halvandet år efter kampagnen — lavede Gjensidige og YouGov en undersøgelse.
4 ud af 10 danskere tjekker aldrig ingredienslisten på deres plejeprodukter. Aldrig.
1,7 millioner nået. Fire gange så mange downloads. Og stadig tjekker næsten halvdelen ikke.
2026: De der tjekker, forstår ingenting
I januar 2026 lavede Opinion en undersøgelse for Svanemærket. 1.010 danskere blev spurgt.
8 ud af 10 har svært ved at gennemskue, om deres produkter indeholder skadelig kemi.
Hver fjerde har ikke tillid til, at myndighederne har fjernet de farlige stoffer.
Så her er bevægelsen: Først tjekker folk ikke. Så begynder nogle at tjekke. Og det, de finder på bagsiden, er skrevet i et sprog, de ikke forstår.
Problemet er ikke løst. Det har skiftet form. Fra apati til forvirring.
Mine egne tal bekræfter det
Jeg lavede min egen undersøgelse i foråret 2026. Det er ikke stort. Det er ikke repræsentativt. Men det bekræfter det samme mønster.
44% sagde, at ingredienser er det vigtigste, når de vælger plejeprodukter. Vigtigere end pris. Vigtigere end mærke. Vigtigere end duft.
Men kun 20% var helt enige i, at de rent faktisk ved, hvad der er i de produkter, de bruger.
Næsten halvdelen siger, ingredienser er det vigtigste. Kun én ud af fem ved, hvad der er i deres produkter.
Og 76% kunne ikke nævne ét dansk brand, der laver håndlavet sæbe. Ikke ét.
Vakuummet
37% handler i supermarkedet — Netto, Føtex, Rema 1000. Af dem, der sagde ingredienser er det vigtigste, handler 38% stadig i supermarkedet.
De køber det, de kan finde. Ikke det, de faktisk gerne vil have.
Og det, de finder i supermarkedet — fyldt med problematisk kemi — er designet til at føles rigtigt. “Uden parfume” på forsiden. Sodium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine og Methylisothiazolinone på bagsiden.
66% sagde, at de er interesserede i plejeprodukter med få og simple ingredienser. Men 76% kan ikke nævne ét brand, der leverer det.
Vakuummet mellem din lyst til at vide og din handling bliver ikke fyldt af dig. Det bliver fyldt af den næste kampagne, der giver dig en følelse af at have valgt rigtigt.
Problematisk kemi: Industrien lukker gabet
Problemet er ikke, at folk er ligeglade. Tre undersøgelser over tre år siger det modsatte. Folk vil gerne.
Problemet er, at gabet mellem “jeg vil gerne vide” og “jeg kan faktisk gennemskue det” ikke bliver lukket af forbrugeren selv. Det bliver lukket af industrien.
Og industrien har ikke en interesse i at lukke det ærligt. Den har en interesse i at få dig til at tro, det allerede er lukket.
“Uden parfume.” Lukket. “Med naturlige ingredienser.” Lukket. “Dermatologisk testet.” Lukket.
Intet af det betyder det, du tror. “Dermatologisk testet” betyder, at en dermatolog har overvåget en test. Ikke hvilken test. Ikke hvor mange mennesker. Ikke om resultatet var godt. “Uden parfume” har en juridisk definition — men “parfum” på ingredienslisten kan også betyde et maskeringsstof, tilsat for at skjule kemisk lugt, ikke for at dufte. Forskellen er usynlig for forbrugeren. “Naturlige ingredienser” har ingen juridisk definition overhovedet.
Du føler, du har valgt rigtigt. Du har bare valgt det, der stod på forsiden.
Vend den om — men lær sproget
Forbrugerrådet sagde det i 2023. Vi har sagt det fra starten. Din oldemor sagde det nok også — bare med andre ord.
Men det er ikke nok at vende den om. Du skal også forstå, hvad du læser. Ellers bytter du bare én slags uvidenhed med en anden.
Vend produktet om. Læs bagsiden. Og hvis du ikke kan udtale halvdelen af ordene — så spørg dig selv, hvorfor det er dig, der skal være kemiker for at vælge en sæbe.
Det er ikke et angreb. Det er en invitation.
Kilder:
- Forbrugerrådet Tænk Kemi, 12. september 2023: “Hvert tredje kosmetik- og plejeprodukt indeholder problematisk kemi”
- Forbrugerrådet Tænk Kemi, årsberetning 2023: Kampagnetal for “Bagsiden først”
- Gjensidige/YouGov, 23. april 2025: “4 ud af 10 danskere tjekker ikke ingredienslisten”
- Opinion for Svanemærket, januar 2026, 1.010 respondenter: “8 ud af 10 har svært ved at gennemskue skadelig kemi”
- RenHverdag markedsundersøgelse, forår 2026