Rene motiver. Ren samvittighed. Hvad sker der, når man holder industriens motiver op mod definitionen?
Det er den tredje definition af “ren” i Den Danske Ordbog. Som ikke rummer noget ondt eller udspekuleret.
Det er et sjovt ord at bruge om en industri.
Produkter med rene motiver
Lad mig stille spørgsmålet direkte: Hvorfor laver de produkter, du skal købe igen og igen?
Ikke hvorfor du køber dem. Det ved du godt. Du køber dem, fordi de er der. Fordi hylden er fuld. Fordi alternativet ikke står ved siden af.
Men hvorfor laver de dem sådan?
En fast sæbe holder i uger. Flydende sæbe holder i dage. Shampoo skal bruges hver dag, for den fjerner alt — også det, der beskytter dit hår. Så du har brug for balsam. Balsam lægger et lag, der skal fjernes næste dag. Så du har brug for shampoo igen.
Det er ikke dårligt design. Det er perfekt design. Til formålet.
Formålet er bare ikke dit hår.
Rene motiver og ren samvittighed
Min oldemor havde ikke en ren samvittighed, fordi hun var et godt menneske. Det var hun også, men det er ikke pointen. Hun havde ren samvittighed, fordi hun ikke solgte noget, der skabte et problem, hun også solgte løsningen på.
“Rene motiver” er, når man laver noget, der virker — og holder op med at sælge dig ting, når det gør.
Jeg kender ikke motiverne bag de 30 ingredienser i din shampoo. Jeg ved ikke, om kemikeren tænkte over dit hår eller over genbestillingsprocenten.
Men jeg ved, at hvis et produkt virkelig løste problemet, ville du ikke have brug for at købe det igen næste måned.
Ren samvittighed er ikke noget, man skriver på en flaske. Det er noget, man kan se på ingredienslisten.