Svanemærket bad Opinion undersøge det. 8 ud af 10 danskere har svært ved at gennemskue indholdet af potentiel skadelig kemi i de produkter, de køber. YouGov fandt for Gjensidige, at 4 ud af 10 undersøger ikke indholdet af deres hudplejeprodukter, før de bruger dem.
Det er ikke, fordi danskere er dumme. Det er, fordi systemet er designet til at være ulæseligt for normale mennesker.
EU-loven kræver INCI — International Nomenclature of Cosmetic Ingredients — på alle produkter. Det er latin/engelsk, listet i rangordnet rækkefølge efter mængde, med småt på pakken. Selv farmaceuter slår op.
Men INCI’en er også det eneste, du har. Du kan ikke tage en laboratorie-test med dig hen til hylden. Hvis du er allergisk, vegansk, gravid, eller bare opmærksom på, hvad du putter på din krop — INCI’en er det. Loven sætter den der for at beskytte dig.
Derfor handler den her artikel ikke om at teste produkter på et laboratorium. Den handler om at læse det, producenten selv har skrevet på pakken. Hvis INCI og marketing ikke stemmer overens, er det vildledende. Uanset hvad der faktisk er i flasken.
Producenterne ved det. Og deres marketing fortæller en historie, som INCI’en ikke altid bekræfter
Her er 5 fælder, du møder hver dag i Matas, Helsam og din lokale skønhedsbutik — og hvordan du ser igennem dem.
Fælde 1: Alfabetisk “INCI” der ikke er INCI
Du klikker “se alle ingredienser” på en produktside og får en pæn liste, der starter med Aloe Vera. Du tænker: “OK, det er primært Aloe Vera.”
Det er det ikke. Listen er alfabetisk — A først fordi A. Ægte INCI er rangordnet efter mængde. På et produkt, jeg har set i sortimentet, stod 14 ingredienser i alfabetisk rækkefølge, og marketing fremhævede 4 plante-ingredienser. De fire ingredienser var sandsynligvis under 1% hver.
Sådan ser du det: Hvis listen starter med flere A-ord i træk, er den alfabetisk, ikke INCI. Ægte INCI starter typisk med Aqua eller en olie.
Det er en af de mest kreative ingredienslister, jeg har set længe. Og den eneste form for INCI på siden. Du kan i princippet ikke vide, hvor meget der er af hvad. Men at Aloe Vera ikke er en af de dominerende ingredienser i en barberingsbar, er 100% sikkert.
Fælde 2: Marketing-claim der ikke matcher INCI
Et dansk brand sælger en flydende sæbe med “Aktivt Kul” på etiketten. Produktbeskrivelsen forklarer detaljeret, hvordan kullet er “behandlet med damp og kuldioxid ved 700-900 grader celsius” og har “mikroporøs struktur, der virker rensende”.
INCI’en viser Carbon Black.
Carbon Black og aktivt kul er to forskellige stoffer. Aktivt kul er porøst kulstof fra organisk materiale (træ, kokosskaller, bambus) — det er det, der binder urenheder. Carbon Black er et industrielt pigment fremstillet ved ufuldstændig forbrænding af petroleum. Det bruges i dæk og mascara. Det er pigment, ikke aktivt kul.
Vend flasken. På Bodyscrub-labellen står “C.I.77266”. På den flydende sæbe står “Carbon Black”. To skrivemåder — samme stof: et syntetisk pigment fra petroleums-cracking, ifølge EU CosIng. Ikke aktivt kul.
Begge produkter er markedsført som “Aktivt Kul” med detaljeret beskrivelse af 700-900°C-behandling og mikroporøs struktur. Det er ikke en engangsfejl — det er praksis. Der er ifølge INCI’en intet aktivt kul i nedenstående produkter.
Sådan ser du det: Når et produkt lover “aktivt kul”, kig efter Charcoal Powder, Activated Charcoal, Carbo Activatus eller E153 i INCI.
Carbon Black eller CI 77266 alene = pigment.
Fælde 3: Vegansk-mærket produkt med animalske ingredienser
På Matas finder du en sæbe i kategorien “Vegansk Håndsæbe”. Du tænker: vegansk = ingen dyr.
INCI’en indeholder CI 75470 = Carmine. Carmine er rødt pigment lavet af knuste cochenille-skjoldlus. Cirka 70.000 insekter per kilo carmine.
Producenten er den samme som ovenstående. Forhandleren er Matas, Danmarks største skønhedsforhandler. Begge har markedsført produktet som vegansk. Ingen har tjekket.
Det er ikke et engangstilfælde. Samme producent — endnu en vegansk-mærket sæbebar — endnu en animalsk ingrediens. Mød Sæbe Birk:
EU CosIng definerer stoffet som “a fine black powder obtained by burning animal bones in a closed container” — udvundet af forkalcinerede kvægknogler.
Sådan ser du det: Når noget er mærket vegansk, søg på CI-numre du ikke kender + “animal”. Specielt CI 75470 (Carmine), CI 77267 (Bone Black / Charcoal Bone) og guanin (Pearl Essence) er klassiske skjulte animalske ingredienser i ellers vegan-mærkede produkter.
Fælde 4: Detergent-deklaration i stedet for INCI
En populær dansk pletfjerner-bar har denne “INCI” på sin webshop:
Det er ellers en hjemmeside, der markedsfører sig på håndlavet sæbe — lavet i deres ‘egen sæbefabrik’.
- Anioniske Overfladeaktive Stoffer > 30%
- Ikke-Ioniske Overfladeaktive Stoffer < 5%
- Parfume < 5%
- Limonene
Det er ikke INCI. Det er en detergent-deklaration (EU Regulation 648/2004), der bruges på vaskemidler. Den lader producenten skjule HVILKE surfactants de bruger — bare procent-ranges af kategorier.
Du kan ikke se, om “anionisk surfactant > 30%” er Sodium Cocoyl Isethionate, Sodium Lauryl Sulfate eller noget tredje. Det er producent-valg.
Sådan ser du det: Hvis ingredienslisten består af funktions-kategorier (“surfactants”, “emulgatorer”) i stedet for specifikke navngivne stoffer, er produktet sandsynligvis klassificeret som vaskemiddel — ikke kosmetik. Du har færre rettigheder til ingredient-info.
Fælde 5: Forskellige INCI samme produkt — og forhandlerens ansvarsfraskrivelse
På Matas’ hjemmeside er der nedenstående disclaimer:
“OBS: Der kan være små uoverensstemmelser mellem ovenstående indhold og indholdsdeklarationen på den vare, du som kunde modtager. Vi anbefaler derfor, at du altid tjekker indholdsdeklarationen på det fysiske produkt.”
Med andre ord: Matas garanterer ikke, at deres egen INCI er korrekt. Ansvaret er kundens.
Det er nok det ærligste øjeblik i hele dette setup — og den klareste illustration af, hvorfor 8 ud af 10 forbrugere er fortabte.
Så du går tilbage til Badeanstaltens egen webshop for at finde “den rigtige” INCI. Du finder samme produkter som hos forhandlerne — Sæbe Birk, Drømmefragmenter, Flydende Sæbe Aktivt Kul. Resultat hos producenten: ingen INCI nogen steder. Kun marketingtekst, pris og en bullet-liste med “Dansk produceret” og “Velegnet til veganere”.
Matas viser INCI med disclaimer. Producenten viser intet. Som forbruger står du tilbage med en pakke i hånden — og loven siger at du først kan læse INCI’en når du allerede har købt produktet.
Din 5-punkts tjek-liste
Næste gang du står med et produkt i hånden:
- Starter listen med flere A-ord i træk? = alfabetisk, ikke INCI.
- Lover marketing en specifik funktion? Find det ingrediens-NAVN i INCI. Hvis det ikke står der med specifikt navn, er det ikke i produktet.
- Står der “vegansk” på etiketten? Søg INCI-numre, du ikke kender + “animal” — specielt CI 75470, CI 77267, Guanine.
- Får du kategorier i stedet for ingredienser (“surfactants > 30%”)? = vaskemiddel-deklaration, ikke kosmetik.
- Sammenlign INCI på producent-side vs forhandler-side for samme produkt. Hvis de er forskellige, har én af dem fejl. Spørg hvem.
Værktøjer du kan bruge
- Kemiluppen-appen fra Forbrugerrådet TÆNK — scan stregkoder, få vurdering
- INCIdecoder.com — slå ingredienser op på engelsk
- CosIng-databasen — EU’s officielle ingredient-database
- Tag en mail til producentens kundeservice og bed om den fulde INCI, som den står på den fysiske pakke. Hvis de ikke svarer indenfor 7 dage, er det også et svar.
Det handler ikke om dig
Hvis du nogensinde har tænkt “jeg burde nok læse ingredienserne, men jeg forstår dem alligevel ikke” — så har du ret. Du forstår dem ikke, fordi systemet ikke vil have, at du gør. 8 ud af 10 er ikke en personlig svaghed. Det er en designbeslutning.
Du har værktøjer nu. Brug dem. Spørg dumme spørgsmål til producenter — de fortjener dem. Og giv ikke op, fordi det er svært. Det er svært med vilje.
Læs også
- Enzymer i vaskemiddel — hvad de gør
- Du betaler for en pumpe fuld af vand
- Eksperimentet der varer 90 år
- Hvad er der i Temu-sæbe?
- Hver tredje plejeprodukt indeholder problematisk kemi
Kilder
- Opinion-undersøgelse for Svanemærket (januar 2026, 1.010 danskere 16+): Forbrugerne famler i kemijunglen — hair.dk
- YouGov-undersøgelse for Gjensidige (23. april 2025): Skjulte farer i din hudpleje — Gjensidige/Ritzau
- Samme undersøgelse omtalt i: Mariagerfjordposten
- Elou — Sådan læser du ingredienslisten (INCI-guide)
- Svanemærket — kriterier for kosmetiske produkter
- Miljøstyrelsen — faktaark om mærkning af kosmetik
- Miljøstyrelsen — faktaark om vildledende markedsføring af kosmetik (Kosmetikforordningen Art. 20)
- COSMILE Europe — CI 77266 (Carbon Black)
- EU Cosmetics Regulation 1223/2009 Art. 19
- EU Detergent Regulation 648/2004
- Forbrugerrådet TÆNK Kemi — vejledning
- CosIng — EU’s officielle database over kosmetiske ingredienser (definerer alle INCI-navne og stof-beskrivelser)